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腾讯为何怕网易新闻?  

2012-04-19 22:33:00|  分类: 商业视点 |  标签: |举报 |字号 订阅

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众所周知,移动端平台已经成为如今大众获取新闻最重要的一个媒介。由于其传播信息的便捷性,以及在手机阅读市场上重要的产品地位,近两年,各互联网厂商都相继推出各自新闻客户端产品。腾讯自然也不例外,只是,一向以山寨著称的互联网“巨鳄”腾讯此次依然是老路数,412日,网易发布声明,称旗下新闻客户端遭腾讯抄袭。腾讯也再次因“涉嫌抄袭”成为近日业界焦点。

为何被模仿的是网易新闻

每一次让腾讯选择模仿的对象,一定是该行业做得出色,或者具有超强前瞻性的产品,而这次腾讯选择“模仿”网易新闻的用意,究竟是为何呢?实际上,原创新闻、新闻评论已成网易新闻的特色。相对开明的栏目环境,让网易新闻受到越来越多用户的欢迎。在移动平台上,网易新闻客户端延续了网易新闻的优势,网易在对新闻的编排上非常用心,重大事件的响应十分迅速。这使得网易新闻客户端在上线3月之后,便达到了百万次下载。

据悉,在各大安卓电子市场的统计中,网易新闻客户端长期处于同类软件中排名第一的位置。而在苹果市场方面,在去年苹果发布的数据显示中,中国区新闻客户端的下载量第一名也正是网易新闻客户端。正因为如此,业界老大腾讯感受到了来自网易的威胁,而腾讯要迅速赶超网易,最直接的办法,就是从新闻客户端入手,仿照一个比较相似的内容。腾讯策略或许在于通过“拿来主义”,先让适应网易新闻客户端的用户体验到亲切和易操作,再通过QQ强大的宣传资源和账户优势,慢慢地蚕食掉网易新闻客户端应有的优势,让用户慢慢转移到腾讯新闻客户端上来。

“网易特色”已形成

总所周知,网易新闻客户端的特点非常鲜明,从新闻阅读到新闻图片浏览,从离线阅读到跟帖评论,都有一套完整的操作方式。在新闻展示上突出专题,图片浏览上突出高清,在新闻跟帖评论上又与PC端上的数据互通,使得顶贴、回贴、分享、跟贴拥有一体化操作。不仅如此,他们还围绕用户对新闻阅读习惯,添加了众多的“附加功能”:如夜间模式、定制频道、本地天气查询等。

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虽然,在排名上、下载量上网易新闻相对其他新闻类应用来说,已经拥有了较大的优势。但它并未因此而放缓更新、进步的步伐。相反,在其推出不到两年时间里,优化更新的版本就多达十多个。甚至在“被抄袭”之后几天中,网易新闻也并没因此放慢更新的步伐,依然秉承对用户的一贯承诺,于418日,网易正式发布网易新闻客户端Ipad版。新版的网易新闻客户端Ipad版,甚至还抢先支持了The new iPadRetina屏,更为国内第一个针对针对该屏幕进行优化的新闻客户端。在每次更新中,网易新闻都着重考虑了用户的易用性和未来新功能拓展。而正是在这些不断更新进步中,网易新闻客户端的回帖评论盖楼,已经成为了网易客户端中不可缺少的一部分。在很多场合下,这些新闻评论甚至比新闻本身更有可看性。

 

长期以来重视内容质量和用户使用习惯的网易新闻客户端,吸引了众多以阅读新闻和参与评论为习惯的用户,并形成移动新闻应用中鲜有的“极高用户粘性”。鲜明的特色成为了网易新闻客户端最强大的壁垒。相比之下,腾讯的新闻客户端就没有那么大的凝聚力,以转载为主的腾讯新闻客户端,在制作上显得“中规中矩”,功能上也缺乏特色。或许正是这样的情况,腾讯新闻在进行“换代更新时”最终采取了抄袭网易客户端整体设计及相关细节的手段。

腾讯“高仿越界”恐开跟风先河

虽然,在很多网友看来,腾讯新闻客户端的涉嫌抄袭反而是对“网易新闻模式以及网易新闻客户端的一种肯定”,但这种对移动互联大动“COPY之刀”的作风,还是引起了很多的质疑。甚至有人恶搞相传,腾讯有着“一直在抄袭,从未被起诉”的保持记录。

 

而这次腾讯的新闻客户端可以说“高度模仿”了网易新闻客户端的模式,从整体布局到栏目设计,甚至是“加载”按钮设计、“跟贴”页面等细微方面都高度雷同。这也难怪网易高层,会如此愤怒。倘若这股抄袭之风,再度在移动互联应用之中蔓延,并成为战胜竞争对手“杀手锏”,这将实为中国互联网产业之不幸。更具有讽刺性的是,在腾讯针对此事的两次回复中,竟然偷换概念,将“2.0版本对1.2版本的创新”偷换至“自己对整个新闻客户端行业也进行了大量创新”。回避抄袭被指责的事实,反而让业界媒体认为,腾讯自知底气不足,对网易谴责抄袭一事,没有承认,但也没有否认。

值得一提的是,在这次网易对腾讯的诉讼中,除了让其道歉之外并没牵涉到更多的经济赔偿问题。显然在网易新闻眼中,态度更加重要。当中国互联网市场的腾飞处于发展的十字路口之际,“积极创新”绝对应是指引整个业界良性发展的前提。而这时倘若掀起高仿或者抄袭之风,不仅对市场整体发展极为不利,而且还未后续跟风者制造了更多“抄袭的理由”。如果不加以制止,也许整个中国互联网业界也会陷入一场疯狂的模仿秀中。而中国企业如果想走向全世界,首先得考虑如何摘掉山寨之王的帽子。


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