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是谁践踏了黑莓的骄傲资本?  

2012-06-19 20:55:00|  分类: 胡说通讯 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  “黑莓智能手机是不会增加MP3和照相功能的,我们的主要客户是美国政府和大企业…”崇尚权力,追逐富贵,蔑视大众,过滤娱乐,这基本上是业内最臭屁的言论了!

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   RIM前CEO拉扎里迪奥就曾数次发表这样的言论,自信,自大和狂妄。我想他应该是个固执的人,听说直到搬着纸箱离开办公室的时候,扎拉里迪奥还对着自己的秘书说:亲爱的,我始终认为手机只是消费者用来打电话和发邮件的工具… 言外之意,MP3、照相机、游戏神马的,全是浮云,而事实上,让拉扎里迪奥黯然离开的正是这些浮云,眼下全世界的人都举着iPhone拍艳照、发微博、玩极品飞车…Blackberry还有什么,一封安全的电子邮件?算了吧,只有副局长、企业主管和陈冠希才需要安全呢!

 

   然而,与拉扎里迪奥言论形成鲜明对比的是,自2008年巅峰之后,RIM的境况一泻千里,现在去大南门逛逛手机城,发现黑莓手机MP3、照相和游戏、上网功能一应俱全,可柜台前依然门可罗雀,究竟是谁践踏了RIM骄傲的资本呢?

 

创新缓慢,RIM迷失于昔日的辉煌

   2012年5月30日,RIM发布了尴尬的盈利预警,这标志着可能会有一大批的员工,同CEO拉扎里迪奥一样会举着纸箱离开黑莓大楼,而他们的离去未尝不是一种幸福。人去楼空之后,RIM的股价跌至11.23美元,市值蜷缩到59亿美元,尴尬的数字是否还能让你想起RIM和Blackberry昔日的辉煌呢?

   A.在伟大的911事件中,美国通信设备全线瘫痪,而RIM推出的Blackberry帮助副总统切尼成功地进行了无线互联,随时获取灾区信息,随后Blackberry风靡全美!

   B.2008年,RIM攀上巅峰状态,市值高达830亿美元,成为加拿大最赚钱的公司之一

   C.2010年,Blackberry被评为全美最受欢迎的手机,没有之一。苹果开发者大会上,有参会人员竟然使用Blackberry手机浏览新闻,随后有记者发表文章:黑莓VS苹果,智能机的两种趋势,这也是RIM最后一次能与Apple相提并论!

   其实,RIM和刘翔挺相似的,2008年之前还是人人朝拜的偶像,还能站在山巅装B卖萌;2008年,一个栏没有垮过去,直接就掉进了废料堆里,刘翔没有淌过北京奥运会的坎儿,RIM则让iPhone和Android彻底甩到了身后:首款iPhone于2008年6月发布,乔布斯重新发明了手机,同年10月偷窥王Android面世,消费者希望黑莓能站出来,吼一声:新来的马仔,快快退去,可最终RIM的回应却很无力,首款触摸屏手机Storm曾被寄予厚望,却未能构成iPhone的威胁,究其原因无非是沉湎于过去的辉煌,导致RIM创新缓慢,发展策略也趋于保守,Qwerty键盘让Blackberry成了“酷”的代名词,也成了RIM永久的“梏”,至于扎拉里迪奥的言论,显然,这位CEO的思路已经偏离了市场!

 

错失时机,RIM已是嫁不出去的灰姑娘

   消费者对光泽闪亮的新鲜事物有着贪婪的欲望,而产品和服务提供商就会通过发布新版本的来填饱这种饥饿:iPhone售价高达6000RMB,还能爆炸,Android系统碎片化严重,安全性差,但新鲜感还是俘获了消费者的芳心,反观BlackBerry则抱守残缺地守着邮件推送技术,节节败退,最终被消费者遗忘到角落里!

   自2008年以来,RIM一直处于挣扎和绝望之中,裁员、重组、市值缩水...任何与衰败相关的词汇都可以用来形容RIM的处境,BlackBerry的关键词里再无荣耀可言,更尴尬的是,BlackBerry不仅被消费者边缘化,也没能让竞争对手放在眼里,库克谈到RIM能否对苹果构成威胁时,说道:BlackBerry是一款伟大的产品,但它只属于2008年之前的时代,我们非常尊敬它,并且把他从竞争对手里的名单里划掉了!而一向不会脸红的预测师们也口径一直地表示:RIM作为独立公司运营的时间已经进入倒计时了...

   前不久,苹果和Android阵营的专利战争摧枯拉朽,天昏地暗,笔者曾撰文称彼时是RIM出售自己的最佳时机,而现在专利战偃旗息鼓,RIM要想体面地出嫁已然非常困难,坊间流传出的潜在的收购者诺基亚、谷歌、微软和甲骨文至今没有正眼瞧过这个小媳妇:

   诺基亚,昔日辉煌得一塌糊涂,也曾制造出世界上最耐用的手机,同RIM一样自2008年之后陷入挣扎之中,受到iPhone和Android阵营的排挤,先后失去欧洲、美国的销量冠军,收购RIM的唯一理由就是弄个难兄难弟一起打天下的好故事,并且希望搅一搅美国市场业务;微软和谷歌,前者的野心一直未能通过诺基亚发挥出来,收购RIM可以让其成为电子邮件服务领域的领先者,同时也会Microsoft再带上一顶冤大头的帽子,谷歌刚刚鲸吞了Moto,它还有几多可能硬塞一个RIM呢;甲骨文也是RIM的绯闻丈夫之一,他们已经进入服务器硬件市场,而企业软件是推动硬件业务发展的重要动力,收购 RIM有助于甲骨文提供全套企业计算解决方案,但这需要时间,可能是1000年以后,甲骨文,你等得起吗?

   此外,RIM丰富的移动通信专利储备和尚未干瘪的品牌资产,依然对新兴的手机制造商有着巨大的诱惑,我不确定华为、中兴会不会有一天跑去加拿大谈判,但可以肯定的是,RIM要是让亚洲制造商搞定了,绝对算不上体面的事儿!

 

凤凰涅槃,RIM尚存一线生机?

   如前文所述,RIM要想体面的收购,是一件非常困难的事情,与其下嫁他人为奴,倒不如自己挣扎着前行,事实上,想想RIM凤凰涅槃的机会,并没有暴跌的股价看上去那般让人绝望。若能打个漂亮翻身仗,RIM也就彻底和刘翔成就不解之缘了!

   诚然,现在还能鼓起勇气祝福RIM绝处逢生的人,基本上属于怀旧族的,但仔细分析RIM的处境,他还真有一些没有丢掉的资本支撑其艰难前进:首先是BlackBerry10操作系统,这个神秘系统姑且先排在IOS、Android和WP之后吧,先别急着讨伐新系统的消费者体验不佳,去问问世界上有几个公司能独立开发操作系统的,这就是底蕴;其次是新任CEO重振企业文化,拉扎里迪奥的支配式管理风格桎梏了创新想法,现在这个桎梏军团正被逐步瓦解,Thorsten Heins有能力带给世界焕然一新的黑莓;最后,RIM和其他衰败的科技公司不同,他们没有高额的负债,这让RIM高层有底气孤注一掷地搏一把...

   虽然许多的竞争对手把RIM看作是奄奄一息的病人,而事实上,RIM也确实面临着非常严峻的挑战,这种挑战甚至超越了加拿大政府的扶持能力,但尚有一口气在,RIM也有机会卷土重来,只因科技界永远都是Where amazing happen!(科幻星系/文)

 

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