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日志

 
 

高处不胜寒?三星集团陷入衰退危机  

2012-07-26 21:52:00|  分类: 商业视点 |  标签: |举报 |字号 订阅

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   在韩国,有一家几乎让全国民众都感到骄傲的企业,这就是三星集团。曾有资料显示,三星集团贡献了整个韩国GDP的20%。而在其涉及的各领域中,三星都做到了市场领先地位,其中旗下三星电子更是成为了世界第一大手机厂商。在2012年第一季度中,三星电子更实现了创纪录的5.05兆韩元的纯利。

 

   但在这样的盛世背景下,三星集团却面临多重危机:家庭式管理矛盾重重,企业过于巨大转身困难,再加上美国、欧盟的强势干预,三星集团的背后有一些暗流在涌动。这些暗流,直接影响了三星集团今后的走向。

 

内斗不断

 

   从制糖到制药,再到纺织和电子,三星集团旗下星罗棋布的部署了数以百计的部门和分公司,面对这样一个巨大的“摊子”,即使是擅长管理的三星,也会因“百密一疏”而出现各种管理上的漏洞。事实证明,三星集团内部现在并非铁板一块。区别于其他企业,三星是亚洲比较典型的家族式企业,家族企业的“豪门恩怨”自然不少。最近新闻又爆出了三星集团会长李健熙被哥哥告上法庭,原因是财产纠纷。

 

   不仅是会长这一辈人,李健熙的兄弟姊妹,以及整个家族的儿孙们都把持着三星集团的重要部门,只要这个家族出现严重的矛盾,三星集团出现分裂并非杞人忧天。而且三星集团目前已经达到事业的巅峰,百尺竿头已经很难再进一步,等待三星集团的,很可能是盛极而衰的宿命。

 

转身困难

 

   一个庞大的企业,最大的问题便是转身。手机企业中的诺基亚盛极一时,结果没几年时间,就因为家大业大、企业内部人际关系盘根错节,无法迅速地适应市场变化。目前三星集团旗下经营的产业极多,旗下比较知名的三星电子目前如日中天,但却埋有隐患。比如三星电子目前的产业链过长,已经无法迅速地开发并销售产品,公司的各个部门很难有效率地合作下去。

 

   从目前形势来看,三星电子的产品频繁爆出质量问题。这对于整个三星电子来说,这些质量门也许目前还不能危及三星根本,但这些资料问题从一个侧面反映了三星在设计和生产产品时所遇到的潜在问题。三星电子目前有一个完整的产业链,这也是其他很多企业所不具备的,一直以来也是三星电子的优势,但这样巨大的产业链,如果一个环节出了问题,很可能牵一发动全身,让整个集团陷入困境。

 

树大招风

 

   上世纪80年代,日本企业风头正劲,日本也一度成为日本经济领头羊。就连美国企业也不得不低头,但世界第一大经济体美国不能坐视不管。于是美国用十分强硬的手段逼迫日元升值,这一升值就是几十年,对于日本这样的出口型经济体可以说打击十分巨大。简单来说,首先日元升值,日本产品的出口额就会受到负面影响。

 

   同时美元相对日元的贬值,会导致日本企业在美国市场所赚得的美元换算成日元以后,大大缩水。要知道美国是全球第一大市场,日本企业的销售额大多集中在美国市场,而美元贬值,对日元的收益是致命的打击。现在的三星集团,已经超越了绝大多数日本企业,所以其很可能成为美国贸易战的下一个目标。

 

   实际上,韩国目前也是美国的盟友,在安全方面几乎由美国负责,所以在美日的贸易方面,韩国企业处于一个被动局面。一旦企业树大招风,很可能招致美国的强制经济手段制裁。而韩国国内的市场容量远低于日本,如果在海外市场受挫,三星集团守住本国市场也无济于事。

 

   欧洲方面,目前出现的欧元区经济危机也对三星集团造成了较大的影响,欧元的贬值对三星产生了同样的问题,而且欧盟的反垄断措施一向强硬,早在2010年,三星电子就因为操纵DRAM价格收到欧盟的处罚。如今的欧洲更是风雨飘摇,对外国企业自然更不会手软,所以三星在欧洲的日子也并不一定好过。

 

   在新兴的中国大陆市场,三星屡次遭遇滑铁卢。根据中怡康的数据显示,到2012年4月,赛行电视在中国的一级市场,也就是北京、上海、广州、深圳等大城市中的零售额下滑了29.59%之多,在二级市场上也下滑了26.34%,三级市场下滑了22.84%,而在四级市场则为惊人的36.17%。空调方面的衰退更是惊人,2012年三星空调全面溃败,直接退出中国。

 

   如今表面上看起来如日中天的三星集团,其实却存在许多内忧外患。从家族纠纷到面临的各种潜在的威胁,这都是一个跨国集团必须面对的困难与挑战。但从目前的情况来看,似乎三星并没有准备好面临这些问题。天下没有不散的筵席在今后的数年内,三星如果面临衰退也并非危言耸听。(科幻星系/文)


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